长期以来，茅台酒的成交价
往往高于市场指导价
昨天起，贵州茅台官方App“i茅台”
打开了一条平价飞天茅台
的官方直销渠道
1月1日9时，第一批上架
刚刚放出瞬间秒光
多轮补货均售罄
据了解，此次销售的2026年飞天茅台规格为53度/500ml，每位用户每日最多可购买12瓶。
此外，2019年至2024年等不同年份飞天茅台尽管还未正式上架，但售价已公布，每瓶价格分别为2649元、2459元、2299元、2139元、2019元、1909元。
展开剩余84%今天
火爆的一幕再次上演！
i茅台上架的1499元
飞天53%vol 500ml贵州茅台酒
再度被秒光
1月2日上午9时许，记者通过i茅台尝试下单，1分钟时间内，一直显示当前访问人数过多，请稍后再试，随后便显示补货中。本次投放从9时开始，每5分钟投放一次。记者随后又在多个时间段分别尝试下单，均未成功。直至9时25分显示已售罄。
2日上午9时25分购买界面
此前，贵州茅台官微
在2025年12月31日发布消息称
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自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线销售。每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定确定，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。
值得一提的是，1月1日上午，除了1499元的新飞天已售罄外，记者发现，规格为53度/100ml的飞天以及53度/1L的公斤茅台等产品页面也均显示“已售罄”。
同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版/礼盒装/珍享版、53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台App同步开启预售，上述新品当日均“已约满”。
对此
网友直呼太火爆
不少人“掐着秒表进去抢
还是没抢到”
也有不少幸运的网友
晒出了自己的订单
销售终端价格持续下探
长期以来，贵州茅台一直沿袭着计划经济和短缺经济下的“价格双轨制”模式来定价和销售，官方指导价与实际成交价经常存在价差。在茅台专卖店，普通消费者很难买到正常价格的茅台酒产品，而在二手交易平台，往往要花高溢价购买，最多时价差甚至一度高达2000元。这也导致茅台经销商囤货惜售、黄牛党炒货等乱象频发。
过去一年多，茅台酒价格在线下销售终端不断下探。从2024年最高的2750元一瓶不断下降，2025年12月一度跌至最低约1780元一瓶。
2025年12月13日，一份《贵州茅台酒股份有限公司关于产品供应及结构改革的通知》的“假文件”在社交平台迅速传播，其中有一条显示“飞天茅台低于1650元出货的立即取消经销商资格”。虽然茅台官方迅速辟谣，但这份假文件还是迅速引发经销商和“黄牛党”的强烈反应，这也显示出，飞天茅台价格持续下探已引起各利益方的深层忧虑。
一位不愿具名的经销商则表示，官方平台信息透明，直接打破了以往市场高价售卖茅台的传统，也会迫使经销商不得不向手中的大客户降价。
“这绝对是黄牛的噩梦。”一位长期观察茅台市场的业内人士表示，“过去黄牛靠着价差牟取暴利，现在茅台直接以1499元直销，他们的生存空间被极大压缩。”
来 源丨新闻坊、澎湃新闻、都市快报、大象新闻、极目新闻、中国基金报、网友评论
编 辑丨刘 巧
校 对丨王海艳
初 审丨刘 雷
复 审丨古洪庆
终 审丨李文峰
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